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iPod是把时尚、设计风格和易用性完美结合的产物。 iPod可以播放MP3、WAV、AAC/M4A、受保护的AAC、AIFF、有声书籍和Apple Lossless等多种文件格式。除了音乐播放和文件存贮功能外，iPod还具有Mac信息传递记忆功能和多款游戏功能。它与iTunes媒体库软件一起工作，能让用户在自己的电脑和iPod上管理自己的音乐库，实现与主机同步信息。把娱乐功能化和简单化相结合，真正做到了“把技术简单到了生活”。

iPod并非是以硬盘为基础的音乐播放器，但它的确是第一款能够舒适地放到口袋里的多功能播放器产品。苹果正在不断的发布比前代更薄、更小的iPod播放器，以保持其流畅而富有现代感的外形特点。

iPod定位于中高端电子产品，其定价相对于采用Windows操作系统和英特尔处理器的同类产品，保持着较高的差价。iPod的市场定位消费者主要为专业人士。或是对信息趋势和文化具有敏锐感的消费人群，他们往往对品牌具有意识偏好，更懂得追求品质生活方式，更懂得享受生活。

iPod通过提供什么来定义自己是什么，使用的是市场细分原则，而不是产品细分原则。借助iPod的 “光环效应”赋予其原本大众化的品牌以高档或高品质的内涵，不断拓宽品牌的吸引力，建立独有的品牌文化，发展更多消费群体。苹果的品牌是建立在其特殊性之上的，尤其相对于微软和索尼来说，苹果更注重设计性感、酷味、同时具有极高附加价值的个性产品，逐渐成为另类市场的领跑者。

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极 少 艺 术 最 突 出 的 表 现 是 在 雕 塑 界 。 六 十 年 代 里 ， 有 一 批 雕 塑 家 开始用最 简 单 ， 最 “ 无 味 ” 的 几 何 形 做 成 他 们 的 雕 塑 作 品 。 他 们 中 间 的 代 表 人 物是贾德 （ Ｄ ｏ ｎ ａ ｌ ｄ 　 Ｊ ｕ ｄ ｄ ， １ ９ ２ ８ － １ ９ ９ ４ ） 。 他 常 常 是 用 金 属做成一 个 方 方 的 “ 大 积 木 ” ， 往 展 览 室 一 搁 ， 就 是 他 的 作 品 （ 图 ６ ３ ） 。 乍 一看，这 种 作 品 实 在 是 枯 索 的 很 ， 从 中 看 不 到 艺 术 家 造 型 的 能 力 ， 结 构 的 技 巧 — — 这是 雕 塑 对 艺 术 家 的 基 本 要 求 。 但 艺 术 家 对 于 他 要 的 极 少 自 有 说 法 ： 第 一 ，咱偏不 要 艺 术 中 的 这 些 个 结 构 ， 法 则 ， 设 计 ， 构 思 ， 这 些 只 是 人 的 机 巧 ； 第 二，咱就 是 简 简 单 单 的 物 体 ， 它 存 在 ， 它 就 有 价 值 ， 它 是 它 自 己 ， 它 的 形 就 是 它的意， 用 不 着 你 去 给 它 强 加 “ 意 义 ” 。 也 是 ， 极 少 艺 术 的 这 种 雕 塑 ， 如 果 你 肯凝了神 多 看 一 会 儿 ， 你 会 被 它 的 单 纯 吸 引 ， 它 们 因 为 单 纯 而 产 生 力 量 。 就 象 埃及的金 字 塔 ， 正 因 为 它 的 单 纯 ， 所 以 就 庄 严 ， 肃 穆 ， 凝 重 ， 因 此 获 得 一 种 震 撼人心的 力 量 。

极 少 艺 术 的 这 个 追 求 ， 就 做 作 品 的 方 面 说 ， 是 够 简 单 的 了 ， 但 要 保持住这 个 追 求 ， 其 实 相 当 不 简 单 。 因 为 人 是 很 难 让 自 己 处 于 无 为 状 态 的 ， 一 不小心， 人 就 要 有 为 。 尽 管 极 少 艺 术 已 经 用 它 的 “ 削 尽 冗 繁 ” 来 限 制 艺 术 家 的 心智活动 ， 但 有 为 的 企 图 还 是 有 空 子 可 钻 。 比 如 ， 大 部 分 的 极 少 艺 术 家 都 喜 欢 用现代工 业 材 料 来 做 自 己 的 作 品 ， 如 铮 亮 的 不 锈 钢 ， 光 滑 的 有 机 玻 璃 等 。 他 们 的作品虽 然 造 型 已 经 是 “ 极 少 ” ， 但 在 外 形 上 是 那 么 光 滑 ， 材 料 选 择 得 那 么 耀 眼，依然 不 失 美 的 观 赏 价 值 。 极 少 艺 术 家 们 其 实 在 不 自 觉 地 互 相 较 量 这 种 作 品 中的观赏 性 ， 用 尽 可 能 的 简 单 来 突 出 材 料 本 身 的 挺 、 光 、 亮 。 而 且 ， 这 种 极 少 抽象雕塑 放 在 四 角 方 整 的 现 代 建 筑 群 中 竟 产 生 了 非 常 协 调 的 美 感 ， 实 际 上 ， 极 少雕塑已 经 被 接 受 为 一 种 最 应 景 的 现 代 城 市 装 饰 。

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法国时尚业发达，尤其是奢侈品受人注目。中国时尚行业也有不少人梦想着有一天能打造出中国的奢侈品，因为奢侈品能带来更大的企业价值。但是奢侈品品牌的打造有着其独特的规律性，和其他产品有很大不同。时尚业的产品可分成三类：大众化产品、高档产品和奢侈品。大众化产品只有使用价值，生命周期短，时间越长，价值越低；而奢侈品具有梦想价值，时间越长，价值越高。购买奢侈品是非常情绪化的行为，需要适宜的时间和氛围，需要特有的营销战略。传统的营销方法，无论采用 “推”还是“拉”的方式，都是先要有客户分析，然后从中确定符合客户需求的产品或服务；而奢侈品是用现有的产品寻找和吸引目标客户，先有产品，然后才寻找客户。在大众化产品与奢侈品之间是高档产品。在大众化产品与高档产品之间存在着连续性，从大众化产品转向高档产品，关键是要有优良品质、品牌和营销管理。而高档产品与奢侈品之间没有连续性，高档产品有合理的发展轨迹，没有传统，而奢侈品往往是非理性的发展轨迹，有历史。所以奢侈品有特殊的导入政策。对于奢侈品，有一条简单而明确的规则：做宣传时永远不要涉及价格。奢侈品忌讳说“促销”二字，因为“促销”的焦点是“价格”，而奢侈品的焦点是 “梦想”。对于大众化产品和高档产品来说，品牌放在首位，必须在上市前做好品牌定位；而对奢侈品来说，品牌打造位居第二位，首位的是产品或者服务。高档产品非常有针对性，有明确的产品、价格、市场，形象非常直接清晰，是从无到有，并且日后会消失。而奢侈品承载着复杂丰富的形象，有历史，有根源，而且永远不会消失。奢侈品是靠时间打磨出来的，不是靠上市发布促销推广出来的。在大众市场，我们用的词是“消费者”，意思是产品使用后最终会变成垃圾，而对于奢侈 品，我们用的词语是“客户”，分享产品或者服务所承载的不灭梦想。当然，对于奢侈品来说，也面临两难选择：是宣传刺激销售，还是宣传满足梦想？奢侈品必须保持一定的“神秘感”， 并且要不断地向大众灌输品牌的渊源，要讲故事给大家听。从目前来看，中国时尚产品已经有一部分开始成功了，但是要做成奢侈品，还有一段路要走。欧洲奢侈品成功的一个要素是有深厚的文化底蕴，中国有古老的文化，从这点来看，打造出中国的奢侈品品牌是有可能的。但奢侈品品牌打造有其内在的规律性，不是凭自己的感觉、凭资本积累、凭胆子就能炮制出来的。中国时尚业要进步，必须向欧洲学习，必须找出规律性的东西。

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